Em 1990 a Fundação Susan G. Komen for Cure lançou o laço cor-de-rosa, que é o simbolo da campanha e distribuiu aos participantes da 1ª Corrida pela Cura, realizada em Nova York. De lá para cá, todas as ações têm como objetivo a conscientização da prevenção através do diagnóstico precoce e chamar atenção para a realidade atual da doença.
Inicialmente as cidades eram enfeitadas com laços rosa em locais públicos, depois surgiram outras ações como corridas e desfiles de moda com mulheres que conseguiram se curar. Posteriormente, as cidades passaram a iluminar com a cor rosa monumentos, prédios públicos, pontes, teatros, fazendo com que houvessem uma identificação imediata com a campanha e que fosse compreendida em qualquer lugar do mundo.
No Brasil, a 1ª ação data de 02 de Outubro de 2002, quando a cidade de São Paulo iluminou de rosa o Obelisco do Ibirapuera. Desde então, diversas cidades brasileiras aderiram,divulgando ainda mais a campanha. Este ano a cidade do Rio de Janeiro iluminou de rosa o Cristo Redentor e Niterói iluminou o MAC - Museu de Arte Contemporânea.
Vejam alguns lugares que já foram iluminados na cor rosa:
Fique de olho nos sintomas: